Termenii sunt ordonati alfabetic.

Audienta (Reach) –  se poate regasi si sub denumirea de “acoperire” sau “reach” si se refera numarul de oameni unici, neduplicati, la nivelul perioadei de timp pentru care este calculata. Audienta poate fi exprimata in mii (numar total de oameni din univers sau dintr-un grup tinta) sau in procente (%) raportat la totalul universului sau al grupului tinta din care este calculat.

Afinitate (Affinity) – Reprezinta proportia grupului tinta din totalul audientei unui panou. Cand sunt utilizate procentele din audienta, rezultatul este indicele de afinitate (valoare absoluta). Indicele de afinitate se calculeaza ca raport dintre audienta unui panou exprimata ca procent din grupul tinta si audienta panoului exprimata ca procent din univers, multiplicat cu 100. Cu cat indicele de afinitate este mai mare de 100 (120, 150, etc), cu atat performantele panoului sunt mai bune in grupul tinta respectiv, raportat la totalul populatiei. Un indice de afinitate de 100 arata ca performanta  panoului in cadrul grupului tinta este identica cu cea la nivelul intregii populatii.

Bucla (Loop) – Secventa repetitiva de continut pe un ecran DOOH, care include spoturi publicitare si eventual continut non-publicitar.

Campanie OOH – Plan si livrare a unui mesaj publicitar pe una sau mai multe fete suport (statice si/sau digitale) pe o durata definita.

Con de vizibilitate – Campul vizual al unui individ; folositor in definirea zonei in care un panou poate fi observat.

Contact – Indicatorul inregistreaza de cate ori a putut fi vazut un panou, cate contacte a inregistrat un panou, in medie intr-o perioada de timp. Numarul de contacte se poate regasi si sub denumirea de “impact”-uri si se refera intotdeauna la un numar de contacte, vizualizari ale panoului, fara a avea importanta daca oamenii sunt unici sau nu, la nivelul perioadei de timp pentru care este calculat.

Contact ajustat vizual (VAC) – Contact estimat care tine cont de probabilitatea ca persoana sa se uite efectiv la fata suport/spot, pe baza unui model de vizibilitate.

CPM (Cost per thousand) – Costul pentru 1.000 de contacte/ impacturi.

CPT / CPT(000) – Cost per thousand in target (sau cost per thousand impacturi in target), folosit in evaluarea eficientei in grupul tinta.

Data start (Posting date) / Data stop – In static: data decorarii primei fete si data neutralizarii ultimei fete. In digital: datele de inceput/incetare ale difuzarii spoturilor.

Daypart (Parte a zilei) – Interval de timp folosit pentru planificare/raportare, mai ales relevant in DOOH.

DOOH (Digital Out of Home) – Publicitate OOH afisata pe ecrane digitale (LED/LCD etc.), cu posibilitatea schimbarii continutului de la distanta.

Esantion (sample) – Selectie de persoane care reprezinta persoanele din populatie(univers). Un esantion trebuie sa fie suficient de mare pentru a putea descrie si subgrupuri mai mici ale sale, iar selectia persoanelor in esantion trebuie sa fie aleatoare pentru a surprinde structura populatiei.

Fata suport (Frame) – Suprafata/afisajul pe care se afiseaza un mesaj publicitar unic (pe un suport static sau digital).

Frecventa – Numarul mediu de contacte/impacturi realizate de o persoana din audienta, pentru o selectie de fete/spoturi intr-o perioada definita de timp.

Geolocatie (Lat/Long) – Coordonatele geografice ale fetei suport, folosite pentru pozitionarea panourilor pe harta.

GRP (Gross Rating Points) – Numarul total de contacte/ impacturi inregistrate de un panou/ selectie de panouri, exprimat ca procent din univers.

Grup tinta (Target) – Un grup de persoane caracterizate printr-o structura demografica si / sau alte caracteristici si care reprezinta tinta unei campanii de comunicare.

Iluminare – Caracteristica a unei fete suport care poate influenta vizibilitatea si, implicit, indicatorii de audienta.

Inventar OOH – Totalitatea fetelor suport incluse in masurare (statice si digitale), cu atributele lor (format, locatie, orientare, iluminare etc.).

OOH (Out of Home) – Publicitate destinata a fi observata de public in afara locuintei, in spatii exterioare si/sau interioare accesibile publicului.

OOH static – Publicitate OOH afisata pe suporturi fara schimbare dinamica a continutului.

Orientare (azimut) – Directia fetei suport (unghi) fata de punctele cardinale sau fata de directia fluxului de trafic; importanta in modelul de vizibilitate.

OTC (Opportunity to Contact) – Numarul de persoane pentru care panoul este in campul vizual (directie de deplasare adecvata), in limite de distanta definite.

OTS (Opportunity to See) – Numarul de persoane care tranziteaza zona din care fata suport/spot poate fi vazuta (oportunitate de expunere).

Plan de media OOH – Selectie de fete suport/spoturi si reguli de livrare (perioada, daypart, format, target), cu obiective de reach/frequency/GRP.

Profilul audientei – Structura sociodemografica (si, unde e disponibil, alte caracteristici) a persoanelor din audienta unei fete/selectii/campanii.

Ponderare (Weighting) - Ponderarea este un procedeu matematic utilizat pentru a multiplica sau a imparti anumite grupuri de persoane, ajustand astfel erorile esantionului fata de populatia studiata.

Proiectia in esantion (Projection) - Calcularea numarului de persoane din univers ce corespunde unei dimensiuni a esantionului.

Spot publicitar (DOOH) – Creativ afisat pe un ecran digital pentru o durata definita (ex.: 5–10 secunde), in cadrul unei bucle.

Strat de trafic (Traffic layer) – Set de date spatial (linii/segmente) cu volume de trafic pietonal/auto, folosit pentru estimarea traficului disponibil si pentru modelare.

Timp de expunere (Dwell time) – Timpul petrecut de o persoana in zona de vizibilitate a unei fete suport/ecran, relevant pentru contactele multiple in DOOH.

TRP (Target Rating Points) – GRP raportat la un grup tinta (impacturi in target exprimate ca procent din populatia targetului).

Univers – Populatia de referinta pentru care se produc proiectiile de audienta.

Zona de vizibilitate (Visibility area) – Aria din care o fata suport poate fi vizualizata conform regulilor modelului de vizibilitate utilizat (distante, unghiuri, obstacole).