Descriere

Raportul „Evolutia si tendintele pietei de publicitate” ofera o analiza completa a investitiilor in publicitatea din Romania pentru cinci medii de comunicare: online (local), OOH (static si digital), radio, influencer marketing si presa scrisa. Documentul prezinta distributia bugetelor pentru mediile de comunicare analizate, precum si pentru sectoare economice, clienti si marci. In plus, sunt analizate investitiile la nivelul fiecarui produs media si detaliile referitoare la formatele de publicitate utilizate. Raportul evidentiaza tendintele de crestere, scadere si diversificare a investitiilor pe fiecare canal media, incluzand comparatii cu perioadele anterioare.

Metodologie si periodicitate

Conditii de acces raport

Companiile membre BRAT, beneficiari ai studiului Monitorizarea Investitiilor in Publicitate, beneficiaza de acces gratuit la acest raport.

Orice alta companie care este interesata sa acceseze raportul poate adresa o solicitare in acest sens, urmand sa primeasca din partea BRAT o oferta.

Extras din Raport (7 pagini)

Disclaimer:

Monitorizarea Investitiilor in Publicitate (MIP) este realizata de BRAT, incepand cu anul 2011, si inventariaza campaniile de publicitate desfasurate in presa scrisa, radio, online, OOH si influencer marketing, oferind informatii despre volumele investite in publicitate, evaluate la tarifele rate-card, si despre plasarea acestor investitii.

MIP este un instrument necesar in evaluarea pietei de publicitate si a tendintelor acesteia, in analiza competitiei cu privire la investitiile in publicitate si in verificarea respectarii planificarii media in plasarea inserturilor publicitare, atat sub aspectul volumelor, cat si al pozitiilor si formatelor publicitare (auditul campaniilor publicitare).

MIP este singurul studiu recunoscut de industrie care raporteaza, intr-un mod standardizat, investitiile in publicitate pentru toate mediile monitorizate, utilizand metodologii adaptate fiecarui mediu si aplicate intr-un mod transparent, sub controlul direct al beneficiarilor.

In cadrul studiului sunt inscrise aproximativ 2.800 de site-uri web, peste 1.000 dintre publicatiile relevante – nationale, locale sau regionale –, 14 statii radio nationale, retele nationale de panouri OOH ale celor mai mari 16 companii de outdoor si principalii 1.200 dintre influencerii relevanti. In cazul publicitatii online, sunt monitorizate doar campaniile publicitare de tip display si nu este inclusa publicitatea servita in cadrul platformelor internationale (ex: Google Display Network), site-uri specializate (ex: YouTube) sau retele sociale (ex: Facebook etc.).

Toate rezultatele analizelor sunt valori calculate pe baza preturilor de lista (rate-card) si nu reprezinta sumele nete investite in publicitate. Chiar daca valoarea investitiei nu are relevanta in sine, metoda fiind aplicata uniform tuturor mediilor si produselor media, monitorizarea volumelor investite la valoarea rate-card permite compararea rezultatelor intre medii sau pentru diverse produse media ori companii. Aceasta faciliteaza calculul cotelor de piata si realizarea de analize relevante la nivel de piata sau pentru fiecare mediu, precum si analiza evolutiilor si tendintelor.