Bucuresti, 10.11.2026 – Biroul Roman de Audit Transmedia (BRAT) lanseaza un proiect in vederea realizarii primului sistemul de masurare si certificare independenta a performantelor retail media. Retail media devine o noua verticala de comunicare, evaluata dupa criterii de performanta utilizate curent in industria media, conform principiilor de independenta, transparenta si comparabilitate pe care BRAT le aplica consecvent tuturor proiectelor sale din domeniul online, outdoor, presa scrisa, radio si social media.

Retail media este un segment cu o crestere semnificativa a investitiilor in publicitate in ultimii ani, atat in Europa cat si in Romania, pe masura ce retailerii isi extind platformele media in magazinele fizice si in mediul digital, acestea devenind tot mai atractive pentru clientii de publicitate, ce aloca bugete in crestere. Consolidarea retail media ca verticala de comunicare, alaturi de celelalte medii consacrate, necesita, pe langa investitii in crestere din partea retailerilor in infrastructura necesara, si utilizarea reperelor si indicatorilor uzuali ai industriei de comunicare: indicatori de media standardizati, verificati independent, transparenti si comparabili cu cei utilizati pentru celelalte canale media. 

Initiativa unui proiect de masurare si certificare a performantelor retail media a pornit de la Tiberiu Danetiu, Director Retail Media & Corporate Affairs Auchan Romania, care a cooperat cu BRAT din faza incipienta a proiectului si a sprijinit coagularea unui grup de companii care sa sustina lansarea noii masuratori.

Proiectul este realizat asociativ, in cadrul unui Departament dedicat din cadrul BRAT, infiintat special pentru derularea activitatilor de standardizare a masurarii performantelor retail media si de verificare a acestora. Departamentului Retail Media din cadrul BRAT, infiintat formal in data de 20 octombrie 2026, reuneste deopotriva operatori de retail, agentii si clienti de publicitate, si reprezinta in egala masura viziunea si obiectivele copaniilor de retail, cat si pe cele ale investitorilor. Membrii Departamentului stabilesc prin consens standardele si regulile de masurare si certificare, asigurand independenta si credibilitatea demersului de autoreglementare.

In prima etapa, proiectul urmareste certificarea traficului din magazinele operatorilor de retail. Ulterior, proiectul va fi completat cu monitorizarea investitiilor in retail media si integrarea acesteia in sistemul MIP (Monitorizarea Investitiilor in Publicitate), sistem prin care BRAT raporteaza deja investitiile in publicitatea din cinci medii: online, ooh si digital ooh, presa scrisa, radio si influencer marketing.

Principalii indicatori de performanta ai instore retail media ce vor deveni disponibili pentru participantii in proiect vor fi numarul de vizite si numarul de vizitatori unici din magazine, indicatori ce vor fi obtinuti si verificati independent, pe baza unei metodologii comune, recunoscuta la nivelul industriei. Primele rezultate certificate vor fi publicate in 2027.

Proiectul este deschis tuturor companiilor interesate: operatori de retail, agentii specializate de retail media, agentii de media si publicitate, regii si clienti de publicitate, precum si furnizori de tehnologie si servicii pentru retail media.

Puteti consulta si alte rezultate si rapoarte furnizate de BRAT, pentru mediul online, panotaj, presa scrisa, rezultate de consum media sau investitii in publicitate, la Analize si rapoarte.